深山廣告

做品牌策劃應考慮社會責任

     在經濟全球化大背景的今天和當今高速發展的信息化社會，已經進入泛媒介時代、信息擾民時代以及復合型傳播時代。很多人都還在應用一些老套的、過時的操作模式去運作項目和品牌，仍在一味的鼓動企業在電視上、報紙上、網絡上投入巨額資金播發一些夸大其詞的廣告，更有很多人或廣告公關企業認為打廣告就是做品牌、策劃、營銷，一個企業或品牌，要想快速塑造形象，輸出有價值信息，只有首先成為良心責任才能成為可能，而要想成為焦點，一定要懂得去孵化適合自己品牌運營體系的聚合勢場。

      現在國際化市場競爭越來越激烈，很多企業家以一種急切的心理去尋求公關廣告公司等進行大范圍的廣告狂轟亂炸，導致各種垃圾廣告誤導公眾。

     在這里要說一下已成為或想成為策劃人的人，并不是每個人都有資格成為策劃人。策劃人要比普通的管理者，營銷專家，行業領袖，學者等在運用智慧和分析診斷方面更高一籌，而且要對企業、對社會肩負起責任，否則，幫企業，團體，城市或個人策劃就是一句空話。策劃人雖然不可能成為每個行業的專家，但綜合素質，人格，職業道德，工作作風和實際經驗必須是一流的，獨特的，令人信服的。成功的策劃不但可以反映一定的規律，還可以給人以深刻的啟迪。是的，策劃人其實就是整個策劃過程的統帥。策劃人必須隨著中國改革開放的持續深入和國際經濟大循環腳步的不斷加快，逐步調整自身的發展戰略和步伐。大胸襟、大視野、大氣魄、大格局、大智慧才會出大策劃，目前在中國的策劃業界有一個很怪的現象，很多人把廣告當成策劃之本，例如作CI的，聲稱可以搞立體策劃，包括管理策劃，營銷策劃，區域策劃等等。實際上，企業的全方位策劃是一個極具科學性的系統工程，是集診斷，調研，思考，創意，點子，設計，決策和實施于一體的一連串智慧和效果監察反饋的疊加。

      現在頻繁出現食品藥品安全問題，我們經常聽到人們議論：“現在吃的、用的沒有一點是安全的”。很多消費者開始之所以相信某個產品，就是因為某些昧著良心掙黑錢的明星代言或電視臺、廣播電臺、及互聯網企業變相發布夸大其詞的廣告，這些廣告嚴重誤導消費者。市場上很多自稱是專業策劃公司的更是以為做一個好的廣告就算是成功的策劃，其實從根本上講沒有做任何市場調查及對企業的產品根本上的認識了解，這樣一些廣告機構、公關公司肯定會造出漫天遍野誤導公眾的垃圾廣告信息。

      社會上一些不負責任的企業目光放的很短淺，因為一點小便宜隨便找到一些不負責任的公關策劃公司進行垃圾廣告的公關傳播，最后產品出了問題，導致了整個企業品牌受到影響，然后再進行刪帖公關，那么試問一下這些都是誰的責任？企業領導？政府監管？廣告公司？公關刪帖公司？以及撤掉輿論監督的媒體編輯？其實，看一個企業戰略建設就可以看到這個企業是怎么樣的一個領導核心團隊。
    
      所以，希望各行業企業家們能以一個對企業負責、對公眾負責、對自己負責的態度去做一個真正的良心企業、讓百姓放心的企業。